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远远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为122台

来源:厦门净化车间(君信达) 浏览量: 发表时间:2017.07.03




远远低于主要家电产品的百户拥有量,其中彩电为122台






空调为115套,冰箱为94台。根据中怡康的测算,2016年至2018年中国空气净化器市场规模的复合年增长率将达到16.6%。中怡康副总经理彭煜指出,中国空气净化器市场还处于起步阶段,未来增长空间巨大。线上拉动产业反弹,市场呈现三大趋势2016年,空气净化器市场在多种因素的作用下,朝着可持续发展的方向健康前行,呈现出三大趋势。趋势一,受京东商城等电商平台拉动,线上市场“涨”声一片。2016年,空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。相比之下,线下销售继续低迷,零售额同比仅增长了5.4%,零售量甚至同比下降约4%。2017年第一季度,线上零售额继续保持高速增长,同比增幅71.9%;线下市场开始复苏,零售额同比提高了16.8%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成,物流、支付等配套环节的日渐完善,以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时,各大品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售比重,2016年零售额占比达到57%,销售


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额同比增长289%,“双十一”更是增长了625%。趋势二,品牌个数锐减,内外资品牌差距缩小。《报告》显示, 2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个,2017年第一季度锐减至381个;国内在售空气净化器型号数量2015年为3001个,2016年减少到2667个, 2017年第一季度则降至1849个。从品牌格局来看,外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年第一季度,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%。但是外资龙头品牌依然享有市场的主导权,其中布鲁雅尔空气净化器秉承“健康呼吸每一天”的理念,被20多国驻华使领馆选用,在去年的“双十一”期间也取得了骄人的销售业绩。趋势三,功能升级明显,“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大,空气净化器的产品结构呈现出明显的升级趋势,“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。中国家用电器研究院副总工程师鲁建国透露,新国标实施之前,市面在售空气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内,新国标实施之后,产品的CADR值以200~600为主。《报告》数据显示,CADR值在400以上产品的市场占比不断提升,线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年第一季度的43.5%;


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